{"id":2626,"date":"2018-01-10T14:59:34","date_gmt":"2018-01-10T14:59:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ikona.net\/blog\/?p=2626"},"modified":"2025-06-06T16:00:05","modified_gmt":"2025-06-06T16:00:05","slug":"breve-storia-di-avant-garde-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/breve-storia-di-avant-garde-1\/","title":{"rendered":"Breve storia dell\u2019Avant Garde"},"content":{"rendered":"

\"avant_garde\"<\/a>Articolo di Duane King
\n13 Luglio 2013
\nhttp:\/\/www.thinkingforaliving.org\/archives\/147<\/a><\/span><\/span><\/p>\n

traduzione di Fabrizio M. Rossi<\/em>
\n<\/span><\/p>\n

Nel 1964 Lubalin form\u00f2 la propria societ\u00e0 di consulenza sul design, la Herb Lubalin, Inc. Fu in quegli anni che collabor\u00f2 con Ralph Ginzburg alle riviste \u201cEros\u201d, \u201cFact\u201d e \u201cAvant Garde\u201d, lavorando come direttore creativo e designer per queste pubblicazioni. Cinque anni dopo la Herb Lubalin, Inc. divenne LSC, Inc., acquisendo talenti come Ernie Smith, Tom Carnase e Roger Ferriter. Un anno dopo furono aggiunte diverse filiali: Lubalin, Delpire & Cie (Parigi), Lubalin, Maxwell Ltd. (Londra), Good Book Inc. (\u00abun\u2019impresa editoriale senza successo\u201d), e Lubalin, Burns & Co., con la sua filiazione tipografica di grande successo, la ITC (International Typeface Corporation).<\/span><\/p>\n

Lubalin progett\u00f2 il carattere tipografico Avant Garde<\/i> per l\u2019ultima di quelle riviste. Il carattere non era originariamente progettato come carattere commerciale: era semplicemente il logo di una rivista. Le forme delle lettere di Lubalin, con i loro stretti avvicinamenti, riflettevano il desiderio di Ginzburg di catturare \u00abl\u2019avanguardista, l\u2019innovativo, il creativo\u00bb. La forma del carattere era talmente perfetta da creare per la pubblicazione un\u2019identit\u00e0 futuristica, immediatamente riconoscibile. Pi\u00f9 tardi Lubalin e Tom Carnase, partner dello studio di design di Lubalin, lavorarono insieme per trasformare l\u2019idea in un vero e proprio carattere tipografico.<\/span><\/p>\n

\u00abGli ho chiesto di raffigurare qualcosa di simile a un aeroporto europeo molto moderno e pulito (o come il terminal della TWA), con forti segni in bianco e nero\u00bb, come ricorda\u00a0Shoshana, moglie e collaboratrice di Ginzburg; \u00abpoi gli ho detto di immaginare un jet che decollava verso il futuro. Ho usato la mia mano per descrivere la diagonale verso l\u2019alto dell’aereo che sale verso il cielo. Mi ha fatto ripetere il gesto pi\u00f9 volte. Gli spiegai che i logotipi che ci aveva offerto per questo progetto, fino ad allora, avrebbero potuto essere su qualsiasi rivista, ma che \u201cAvant Garde\u201d (che si sarebbe avventurata in un territorio sconosciuto) con il suo stesso nome era qualcosa che nessuno aveva mai visto prima. Avevamo bisogno di qualcosa di singolare e completamente nuovo\u00bb.<\/span><\/p>\n

Secondo Ralph Ginzburg \u00abla mattina dopo, andando in auto dalla sua casa di Woodmere verso il lavoro, Lubalin si ferm\u00f2 sul ciglio della strada e mi telefon\u00f2 (era la prima volta che lo faceva): \u201cRalph, ci sono. Vedrai\u201d.\u00a0Il resto \u00e8 storia del design\u00bb.<\/span><\/p>\n

Dato l\u2019alto numero di richieste per il carattere, Lubalin form\u00f2 la fonderia di caratteri Lubalin, Burns & Co. (che in seguito divenne l\u2019ITC, International Typeface Corporation) e pubblic\u00f2 l\u2019ITC Avant Garde<\/i> nel 1970. Sfortunatamente Lubalin si rese presto conto che Avant Garde<\/i> era ampiamente frainteso e mal utilizzato, diventando cos\u00ec infine un carattere stereotipo degli anni \u201870 per via del suo uso eccessivo.<\/span><\/p>\n

Tony DiSpigna, uno dei partner di Lubalin e coautore dei caratteri ITC Lubalin Graph<\/i> e ITC Serif Gothic<\/i>, ha dichiarato: \u00abLa prima volta che l\u2019Avant Garde<\/i>\u00a0venne utilizzato\u00a0fu una delle poche volte in cui \u00e8 stato utilizzato correttamente. \u00c8 diventato il carattere pi\u00f9 abusato del mondo\u00bb. Ed Benguiat, una delle leggende del type design<\/em> e amico di Lubalin, ha commentato: \u00abL\u2019unico posto in cui l\u2019Avant Garde<\/i> sembra buono \u00e8 nella testata di \u201cAvant Garde\u201d. Tutti lo rovinano. Avvicinano le lettere in modo sbagliato\u00bb. Steven Heller ha anche osservato che \u00abl\u2019eccessivo numero di politipi [\u2026] \u00e8 stato utilizzato in modo improprio dai progettisti che non avevano capito come utilizzare queste forme tipografiche\u00bb, aggiungendo che \u00abl\u2019Avant Garde<\/i> era la firma stessa di Lubalin, e nelle sue mani aveva personalit\u00e0; nelle mani degli altri era un carattere \u201calla Futura\u201d ma esagerato e imperfetto\u00bb.<\/span><\/p>\n

La forza del carattere Avant Garde<\/i> \u00e8 certamente nei suoi politipi tutti maiuscoli e dovrebbe essere utilizzato come originariamente previsto: un carattere da titoli con legature che possono essere accuratamente composte in magnifiche combinazioni di lettere. C\u2019erano due progetti originali dell\u2019ITC Avant Garde Gothic<\/i>: uno per la composizione di titoli e uno per il testo. Il carattere della versione da titoli conteneva politipi e caratteri alternativi mentre il carattere della versione da testo no. Sfortunatamente quando l\u2019ITC Avant Garde Gothic<\/i> \u00e8 stato trasformato in un carattere digitale \u00e8 stato scelto solo il design del carattere da testo, cos\u00ec che i politipi e le lettere alternative non sono stati inclusi, offrendo ai designer l\u2019aspetto meno interessante del carattere.<\/span><\/p>\n

La tecnologia OpenType ha consentito a ITC di pubblicare una versione completa dell\u2019Avant Garde Gothic<\/i>, offrendo l\u2019intera gamma di glifi disegnati da Lubalin e Carnase. Pubblicato nel 2005, l\u2019Avant Garde Gothic Pro<\/i> include una serie di ulteriori maiuscole e minuscole alternative, oltre a nuovi politipi disegnati appositamente per questa versione e una raccolta di caratteri unicase<\/i> (lettere minuscole con\u00a0altezza delle maiuscole). Sembra che ci siano ancora, tuttavia, dei politipi non trasformati in digitale e che l\u2019attuale versione OpenType sia ancora priva di quella\u00a0raffinatezza che il carattere merita. Per approfondire: The Lost Ligatures of Avant Garde<\/i><\/span><\/a>\u00a0e\u00a0alcune scansioni dei fogli di Letraset\u00a0d\u2019epoca con la versione dell\u2019Avant Garde<\/span><\/a> per i caratteri \u2018trasferibili\u2019\u00a0(a secco).<\/span><\/p>\n

Indubbiamente avr\u00f2 sempre un debole per la rivista \u201cAvant Garde\u201d visto che, nel corso degli anni, ne ho pian piano raccolto ogni numero. Sono ancora affascinato dal carattere omonimo e non posso giurare di averlo sperimentato completamente, ma l\u2019esperienza m\u2019ha dimostrato che funziona davvero solo in combinazioni accuratamente elaborate che bil\u00e0ncino l\u2019esigenza di un avvicinamento serrato delle lettere con la leggibilit\u00e0. \u00c8 quanto di meglio ci sia stato lasciato da un maestro come Herb Lubalin. Forse un piccolo approfondimento sulla storia del carattere tipografico aiuter\u00e0 altri ad avere successo nell\u2019usarlo nei loro progetti. Come G.I. Joe ha sempre detto, \u00abla conoscenza \u00e8 met\u00e0 della battaglia.\u00bb<\/span><\/p>\n

Bibliografia<\/b>
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\u2022 Meggs, Philip, Two Magazines of the Turbulent \u201860s: a \u201890s Perspective<\/i>, \u201cPrint 48\u201d (Mar-Apr 1994): 68-77.
\n\u2022 Heller, Steven, <\/span>Herb Lubalin: Type Basher<\/i>, \u201cU&lc\u201d 25 (Summer 1998): 8-11.
\n<\/span>\u2022 Heller, Steven <\/span>Crimes Against Typography<\/i>, AIGA: \u201cAIGA Journal of Design\u201d. 4 Agosto 2004.
\n<\/span>\u2022 Berry, John D., <\/span>Avant Garde, Then and Now<\/i>, \u201cCreative Pro: dot-font\u201d. 4 Maggio 2003.
\n<\/span>\u2022 White, Alex, <\/span>Alex White on Herb Lubalin\u2019s Avant Garde<\/i>, in <\/span>1977 Hall of Fame<\/i> \u201cThe Art Directors Club: 1977 Hall of Fame\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Articolo di Duane King 13 Luglio 2013 http:\/\/www.thinkingforaliving.org\/archives\/147 traduzione di Fabrizio M. Rossi Nel 1964 Lubalin form\u00f2 la propria societ\u00e0 di consulenza sul design, la Herb Lubalin, Inc. Fu in quegli anni che collabor\u00f2 con Ralph Ginzburg alle riviste \u201cEros\u201d, \u201cFact\u201d e \u201cAvant Garde\u201d, lavorando come direttore creativo e designer per queste pubblicazioni. Cinque anni […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[249,8,22],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2626"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2626"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2626\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2781,"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2626\/revisions\/2781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ikona.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}